今年,加多宝积极布局娱乐营销领域,先后冠名了《亚洲新声》《一起开麦吧》等现象级音综,实现品牌与年轻群体的深度对话,并将“怕上火喝加多宝”的消费场景从食辣拓宽至“追综、追剧、娱乐”的日常中,进一步激活即饮市场新增量。

目前,《一起开麦吧》已开播一个多月。近日,北京卫视官方微博发布了中期战报数据:截至11月25日,节目累计斩获985个热搜,全网曝光量突破18亿,35城收视率达1.08,北京本地收视率飙升至2.5,优酷平台热度值突破8200,累计登榜778次,成功包揽优酷真人秀榜、热度榜、热搜榜、音乐榜、音乐真人秀热度、歌舞综艺榜、竞技真人秀热度榜、竞演榜、歌舞榜9大榜单。《一起开麦吧》用实打实的成绩印证了现象级音综的强大影响力。这份成绩单的背后,离不开加多宝作为独家冠名商的全程支持,其“音综伯乐”的美誉,也随着节目的热播进一步夯实。

作为独家冠名商,加多宝以场景化方式融入节目情节,实现品牌理念的自然传播。节目里,面对高强度的排练与竞技压力,试炼官周震南留意到余宇涵因持续演唱出现嗓子干涩的状况,随即拿出提前准备的加多宝递给他。余宇涵接过后感慨:“都说怕上火喝加多宝,现在这个时候喝,真的太是时候了!”两人碰罐共饮的真实场景,既让紧张的竞技舞台多了份温暖,也通过真实互动强化了观众对品牌的记忆点,让传播更高效。

加多宝冠名《一起开麦吧》音综节目,不仅是提高品牌曝光,而是有着更深层的考量。通过绑定优质音综,加多宝巧妙打破了传统养生文化与年轻群体的沟通壁垒,让“预防上火”的养生文化理念,以更自然的方式融入Z世代生活场景。目前,《一起开麦吧》正在持续热播,后续还将带来更多高光时刻。作为“音综伯乐”的加多宝,也将陪伴节目发掘更多优质音乐力量,为观众送上更多精彩的音乐盛宴。