随着奢侈品市场需求逐渐降温，各大品牌正在探索新的增长点。最新研究显示，越来越多的奢侈品牌开始主打性价比更高的小型配饰，试图通过这类产品吸引消费者到店体验。
贝恩公司的一项调查显示，目前有高达25%的奢侈品牌已经开始采取这一策略。该公司的合伙人克劳迪娅·达皮齐奥指出："过去几年里，价格过高导致消费者流失严重，品牌意识到必须调整策略才能维持客户粘性。"
在服装、鞋履和箱包等传统品类之外，一些品牌正在尝试通过创新材质来降低产品成本。例如，路易威登集团旗下品牌罗意威就推出了售价仅为280欧元的抽绳袋，采用类似海绵的布料制作。
达皮齐奥提到，除了经典的皮具产品外，奢侈品牌还在积极布局珠宝、眼镜和美妆等新兴品类，试图吸引年轻消费群体。然而，过去两年间奢侈品价格年均涨幅超过12%，导致大量消费者望而却步。
贝恩公司预测，到2024年，价值3640亿欧元的奢侈品市场将流失5000万客户。与此同时，最新研究显示，在连续两年零增长后，今年奢侈品行业可能面临2%至5%的萎缩。
达皮齐奥还特别提到，雷诺集团前首席执行官卢卡·德·梅奥出任古驰母公司开云集团的新任首席执行官是一个"积极信号"。她认为，汽车和奢侈品行业在增长放缓和利润率承压方面面临着相似的挑战。
值得注意的是，这将是自2009年全球金融危机以来奢侈品市场表现最差的一年，尤其是在中国市场需求也出现疲软的情况下。
这些变化不仅反映了奢侈品牌的策略调整，也揭示了整个行业正在经历的深刻转型。在竞争日益激烈的市场环境中，品牌需要不断适应消费者需求的变化，才能保持持续发展。
