奢侈品行业正面临着前所未有的挑战。近期，全球多家奢侈品巨头陆续公布了三季度财报，显示业绩出现不同程度的下滑。LVMH集团、开云（Kering）集团、历峰（Richemont）集团等国际大牌均未能逃脱这一趋势。根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的最新报告，2024年全球奢侈品市场规模预计将达到近1.5万亿欧元。然而，相较于去年，今年的销售额或将出现小幅下降，降幅约为2%。 业内人士认为，当前行业的增长放缓是"正常化"的表现，结束了过去几年的高速增长期。LVMH集团首席财务官在分析师会议上指出，全球经济环境的不确定性导致奢侈品需求疲软。这一现象在亚洲市场尤为明显，尤其是中国地区。 作为行业标杆，LVMH集团今年的表现不尽如人意。前三季度收入同比下降2%，第三季度更是下降超3%。其核心业务时装及皮具板块收入下滑5%，这是疫情以来的首次下跌。开云集团同样面临困境，前九个月收入下降12%，Gucci等核心品牌更是遭遇两位数跌幅。 行业的低迷对个人富豪的影响也显而易见。开云集团创始人François Pinault已跌出全球富豪榜TOP100，这是自他进入该榜单以来的首次"失守"。 中国市场曾是奢侈品行业的重要增长引擎，但近年来消费者的购买行为发生了显著变化。上海白领王菁华表示，她已不再购买奢侈品包，转而将支出用于健身和社交活动。这种趋势在年轻人群中尤为明显，他们更倾向于悦己型消费而非实物型奢侈品。 从财报数据来看，多个奢侈品牌在中国市场的收入均出现大幅下滑。历峰集团的中国区收入同比下降38%，LVMH亚洲市场也下降16%。行业高管指出，消费者信心处于历史低位，且消费偏好已发生转变。 此外，奢侈品品牌的频繁调价也引发了消费者的不满和抵触情绪。贝恩报告指出，在宏观经济不确定性加大的背景下，全球奢侈品消费群体在过去两年减少了约5000万人，尤其是年轻一代对品牌忠诚度显著下降。 尽管如此，行业对未来仍抱有希望。预计到2025年，奢侈品市场将逐步回暖。但在此之前，企业需要更好地理解消费者需求，在产品创新和市场策略上做出调整。