嗅觉经济正在成为品牌竞争的新战场。从运动鞋到箱包，越来越多的奢侈品牌开始押注香水市场，试图通过气味的力量将品牌打造成一种生活美学。

近期，在时尚界掀起一阵"香氛热浪"：Onitsuka Tiger 鬼塚虎在巴黎香榭丽舍大街开设全球旗舰店，并携手知名香水设计师 Mark Buxton 发布了品牌的首个香水系列，标志着这个百年运动品牌正式进军美妆领域。与此同时，法国轻奢皮具品牌珑骧也宣布与香水巨头 Interparfums 达成合作，计划于2027年推出首款香水。

根据市场研究显示，全球香水市场规模正在持续扩大。预计到2032年，这一市场的规模将从2025年的530亿美元增长至775.3亿美元，其中高端细分市场将展现出最快的增速。

在传统奢侈品业务增速放缓的背景下，美妆线反而成为了品牌的增长新引擎。以香奈儿和开云集团为例，尽管整体营收净利双双下滑，但香水和彩妆护肤品业务依然保持强劲增长。就连路易威登也终于意识到这一趋势，开始加速布局自己的美妆品牌。

鬼塚虎的香水系列并未选择传统的授权合作模式，而是直接与在时尚香氛领域有着丰富经验的设计师 Mark Buxton 合作，计划推出四款以品牌命名的淡香水。这些产品将以"身着静谧光芒（Wearing Quiet Radiance）"为主题，象征对比之美，预计将于2025年秋季全球上市。

事实上，鬼塚虎在时尚运动界已算是姗姗来迟。阿迪达斯早在1990年就推出了首款香水，而新百伦也于2023年加入这一行列。不过从鬼塚虎与巴黎旗舰店的联动以及与顶级设计师的合作可以看出，这个品牌的香水布局更像是一种对品牌生活方式版图的完善，而非单纯的业务扩张。

近年来，鬼塚虎的发展势头颇为强劲。数据显示，2024年亚瑟士集团净销售额达到6785亿日元，同比增长18.9%，其中鬼塚虎贡献了1938亿日元的收入。特别是在中国市场，鬼塚虎实现了高达36.6%的增长。

与鬼塚虎选择"单干"不同，珑骧则采取了更为稳妥的合作模式。这个轻奢品牌近年来增长势头强劲，2024年销售额同比增长20%，其中中国内地市场增幅更是超过80%。选择Interparfums作为合作伙伴，既保证了专业性，又能在快速变化的市场中保持灵活性。

值得注意的是，在香水业务上，越来越多的品牌开始收回授权权，转而打造自有品牌。开云集团便是典型案例。他们不仅收回了葆蝶家、亚历山大麦昆和巴黎世家的香水美妆业务授权，还计划推出多个高端香水系列。这种策略调整既是为了强化品牌的自主控制力，也是为了在竞争激烈的市场中突出产品的独特性。

从市场表现来看，高端小众香水正在成为品牌突破的新方向。以PUIG集团为例，尽管整体增速放缓，但其高端香水业务依然保持两位数的增长。特别是Byredo等小众品牌的成功，更证明了这一市场的潜力。

这些现象表明，香水业务不仅是品牌多元化布局的重要一环，更是提升品牌形象的关键举措。未来，随着消费者对个性化和品质追求的增加，高端香水市场有望迎来更大的发展空间。