国际奢侈品市场近期呈现出明显的两级分化趋势。自今年下半年以来，爱马仕、路易威登等头部品牌继续沿用涨价策略，而博柏利、Mulberry、迈克高仕等一批中腰部品牌则纷纷选择降价或调整市场布局。

这种价格策略的差异反映了奢侈品行业不同梯队品牌在竞争格局中的定位变化。头部品牌通过持续提价强化高端形象，而中端品牌则开始尝试更灵活的市场策略以应对增长压力。

近年来，涨价已成为众多顶级奢侈品牌的重要战略工具。香奈儿首席财务官透露，2023财年该品牌的收入增长中有9%来自产品调价，7%源于销量提升。路易威登母公司LVMH集团的销售收入和净利润均实现同比增长。爱马仕也表示其2023年产品平均涨幅约为7%，带动营收和利润双双突破新高。

分析显示，奢侈品市场呈现明显的高端化趋势。消费者对 luxury products 的需求并未因经济环境变化而显著下降，反而在通胀背景下，富裕群体的购买力支撑了这一市场的增长。

中国消费经济学会副理事长洪涛指出，奢侈品作为品牌导向型产品，通常采用高价竞争策略。这种定价方法通过提升产品形象来实现市场区分，吸引特定消费群体。

然而，2024年以来，即便是头部奢侈品牌也面临增速放缓的压力。尽管如此，香奈儿、爱马仕等品牌仍坚持不降价的策略，反映出品牌形象维护在高端市场的关键作用。

与头部品牌的稳健表现形成对比的是，中端奢侈品市场正经历明显挑战。博柏利2025财年中期报告显示销售额同比下降22%，迈克高仕母公司Capri集团也面临两位数的销售降幅。

上海鹏波商业管理有限公司董事刘鹏波分析认为，当前环境下，中端品牌面临更显著的价格敏感性问题。涨价策略在这一梯队效果有限，难以有效弥补客流下降带来的影响。

要客研究院院长周婷指出，二线品牌与一线品牌的竞争核心在于客户定位差异。一线品牌通过高端形象吸引高净值客户，而二线品牌则需要通过更具亲和力的定价策略扩大消费群体。

尽管降价可能对品牌形象产生一定冲击，但行业专家普遍认为这种调整是必要的。厦门大学黄合水教授表示，即使是百年品牌，适度的价格调整也不会动摇其市场地位。

为应对市场变化，中端品牌开始探索多元化发展路径。普拉达集团批评了持续涨价策略的局限性；博柏利则反思过度追求高端化对客户关系的影响；Capri集团推出入门级产品线；SMCP集团承诺环保生产；巴黎世家利用"蘑菇菌丝"材料讲述可持续发展故事；杜嘉班纳开设咖啡馆等创新尝试。

周婷强调，品牌高端化需要系统性策略。除了价格调整外，还需要从客户定位、产品质量、服务水平、渠道选择和传播方式等多个维度进行优化提升。

这种分化反映了奢侈品行业正在经历的深刻变革。未来，企业将更加注重精准定位和多元化发展，在保持品牌形象的同时寻求更可持续的增长模式。