近日，意大利奢侈品牌Fendi因一款联名包的设计引发争议。该包采用了类似中国结的编织工艺，但在宣传中却声称其灵感源自韩国传统文化。
这一表述引发了中国消费者的强烈不满，认为品牌存在"文化挪用"行为。事件发酵后，尽管Fendi官方表示已关注并反馈至相关部门核实处理，但截至目前尚未发布正式声明或道歉。
有网友评论称："赚着东方市场的钱，却把东方文明当作调色盘随意涂抹？"实际上，近年来，不少奢侈品牌在文化方面频频出现争议。从Dior的"马面裙"事件到Fendi的"中国结"事件，其背后的奢侈品集团屡次出现问题，可能暴露出对传统文化缺乏尊重的态度。
根据相关数据显示，在LVMH集团发布的2024年度财报中，亚洲地区（不包括日本）的销售额在第四季度同比下降了10%，全年下降了11%。中国市场的低迷表现或与品牌多次的文化失当有关。
Fendi"中国结"事件起源于2024年11月，其联名手袋设计采用了绳结造型，与中国结高度相似，但在宣传中却将其归为韩国传统工艺。这一行为引发了网友的批评和抵制。
事件发酵后，Fendi删除了相关宣传内容，但尚未正式回应。值得注意的是，品牌代言人程潇已宣布与Fendi合作到期，而新晋代言人檀健次、宋雨琦暂未表态。
实际上，早在2024年5月，韩国女团IVE的打歌节目就曾出现佩戴中国结的情节，且成员安宥真在宣传中将中国传统元素描述为"韩国的独特之美"。Fendi曾在2023年宣布安宥真为其韩国品牌大使，并多次使用其形象进行推广。
有网友指出："中国结是有着三千年历史的文明符号，却成了韩国匠人的专利？"这种文化上的轻视行为引发了消费者的强烈不满。
值得注意的是，Fendi近年来在国内市场频繁出现问题。2014年、2017年、2020年，该品牌多次因商品质量问题被监管部门抽查通报。尤其在2020年第三季度，广州市市场监管局抽查的284批次样品中，有67批次不符合标准要求。
在社交平台和投诉网站上，关于Fendi产品的负面评价屡见不鲜，主要集中在做工差、品控不佳等方面。这些质量问题与其宣传中的"工艺精湛"形成了鲜明对比。
实际上，轻视中国文化的现象不仅存在于Fendi一家品牌。近年来，包括Dior在内的多个奢侈品牌在中国市场也频频出现问题。例如，在2018年的Dolce & Gabbana上海大秀上，发布的广告宣传片被认为丑化了中国形象，引发消费者强烈抵制。
事件发生后，D&G创始人在社交媒体上的不当言论进一步激怒了公众，导致其在中国市场的销售受到重创。而2022年的Dior"马面裙"事件也引发了类似的争议，品牌因未正面回应质疑而被指责为"装傻充愣"。
这些事件对LVMH集团的业绩产生了显著影响。数据显示，该集团在亚洲市场的销售额持续下滑，且短期内仍未恢复元气。
专家指出，尽管奢侈品企业在华销售强劲，但对中国文化的理解仍显不足。厦门大学嘉庚学院国际商务学院副教授刘凌表示："品牌若不真正了解和尊重本土文化，就难以在中国市场取得成功。"
上海夏至良时咨询管理公司高级研究员杨怀玉认为，部分奢侈品牌存在对中国市场重视程度不够的问题。他们未能充分认识到中国消费者对文化认同的需求，也未建立完善的危机公关机制。
行业分析师张书乐指出："国潮正在兴起，而一些洋品牌却仍抱有'洋大人'的傲慢与偏见，不理解中国消费者的诉求。这种对中国市场消费情绪变化的忽视，最终会导致品牌的失败。"
此次事件不仅折射出奢侈品行业在文化融合中的深层矛盾，也为中国市场的未来走向提供了新的思考方向。随着国潮品牌逐渐崛起，那些仍未能真正尊重和理解中国文化的海外品牌，或许将面临更大的挑战。
根据波士顿咨询公司发布的报告，2024年中国奢侈品消费预计将达到5720亿元，较去年增长4%。然而，消费者对文化认同的需求也在显著提升，这成为影响购买决策的关键因素之一。
Fendi此次的负面新闻发生之际，正值其加速在华布局之时。但随着社交网络上的持续发酵，其在中国市场的运营将面临更大压力。
