天猫近期推出了全新的绿色生活项目——"绿动生活"，积极响应国家提出的"双碳"战略目标。该项目首期携手中国绿化基金会及蚂蚁森林共同发起"守护绿色国宝计划"，并获得了美的、伊利、FILA和自然堂等多个倡导环保理念品牌的大力支持，投入了百万元专项资金，旨在推动绿色消费的普及。

天猫联合中国绿化基金会及蚂蚁森林推出"守护绿色国宝计划"

消费者只需在支付宝中搜索"天猫"，即可进入特别打造的"天猫森林集市"平台。在这里购买环保商品不仅能为古树修复等公益项目贡献力量，还能累积绿色能量。这种创新模式让每一次购物都成为支持环保的具体行动。

为了提升消费者的参与感，天猫推出了多项互动机制。通过浏览、点击和下单绿色商品，用户可以获得额外的蚂蚁森林绿色能量奖励。同时，天猫还与蚂蚁森林合作设计了独特的能量球奖励系统，进一步激励消费者参与绿色消费。

从创意理念"独木成林"出发，天猫联合线上线下资源以及众多国内外品牌，共同打造了一个具有深远社会意义的绿色IP项目。这一创新模式正在逐步将环保生活带入千家万户。

以线上为主要推广平台，"天猫森林集市"已经吸引了数千万用户的参与。目前已有超过3726个品牌和24万款商品加入绿色消费行列，成为推动绿色生活方式的重要平台。

在线下活动中，上海西岸梦中心被打造成"绿色奇观"体验场。活动现场以榕树"独木成林"的设计理念为核心，设置了一个大型装置艺术，吸引超过二十万名市民参与互动，共同见证了这一环保项目的启动。

天猫的"绿动生活"项目致力于实现"共创、共造、链接、立信"的发展愿景，通过将绿色理念融入日常购物场景来推动环保实践。消费者购买带有"环境友好认证"标签的商品后，可获得蚂蚁森林能量奖励，用于支持植树造林或古树保护等公益事业。

天猫还创新性地提出了"购建一座森林"的概念，强调个人消费行为对环境保护的累积效应。未来，天猫计划进一步扩大绿色商品的数量，完善激励机制，并与更多环保品牌合作，在多个城市举办主题公益活动，努力将绿色消费转变为一种新的生活潮流。