一年一度的"618"购物节刚刚落下帷幕，在今年的销售热潮中，健康与滋补产品领域再次成为焦点，展现出新的市场动向和消费趋势。本文将带您深入分析这一领域的表现及其背后的发展脉络。

01 天猫平台：传统品牌主导，新兴势力崛起

在天猫健康的销售榜单上，依然以传统大牌为主导力量，包括Swisse、同仁堂、汤臣倍健和小仙炖等品牌占据了TOP10的大部分席位。值得注意的是，保健食品类目前三名分别是汤臣倍健、万益蓝和Swisse，钙尔奇、哈药、善存、康比特、诺特兰德等品牌紧随其后。

新锐品牌的崛起同样引人注目。以口服美容饮品为主打产品的五个女博士表现依然强劲，位居榜单第七位。另一匹黑马则是滋补领域的"喜纯"品牌。作为一家专注于新中式滋补产品研发的品牌，喜 pure在成立短短一年时间内就实现了销售额突破5亿元的佳绩。

从产品创新来看，将古方与现代科技相结合是这些新兴品牌的共同特点。例如，喜pure的玉灵膏、五红代餐粉和五指毛桃茯湿膏等产品在天猫官方店销量均已突破10万。

02 抖音平台：儿童健康市场持续升温

作为直播电商的重要阵地，抖音平台在今年的618期间也展现出强劲势头。在乳饮冲调类目中，金豆芽推出的"金银花柚子汁儿童果汁"成功摘得饮料类目榜首桂冠，显示出儿童果汁赛道的火爆程度。

九阳豆浆今年推出的新品"羽衣甘蓝奇亚籽纯豆浆粉"也迅速崭露头角，登上冲调类热卖榜TOP1。这一产品的成功在于其与体重管理需求的有效结合，延续了黄芪党参豆浆粉的成功经验。

在滋补保健品牌榜单中，诺特兰德、五个女博士和万益蓝占据前三位置，养能健等品牌也入围前十。其中，专注于儿童健康领域的养能健表现尤为突出。

养能健通过围绕γ-氨基丁酸展开产品研发，并结合叶黄素和DHA，针对不同年龄段的儿童推出了系列营养补剂产品。其推出的"γ-氨基丁酸多维综合营养咀嚼片"在抖音官方店销量已突破160万。

市场展望：机遇与创新并存

从今年的销售数据可以看出，健康与滋补领域持续展现出强劲的增长潜力。特别是在细分市场方面，儿童健康产品和药食同源类目都显示出巨大的发展空间。未来，随着消费者对健康需求的不断升级，这一领域仍有许多值得挖掘的机会。

植提桥将继续携手产业链上下游合作伙伴，通过AAES2025等平台资源，为行业提供技术支持与创新方向。第16届天然健康产品大会暨第二届药食同源滋补品升维开发峰会将于今年10月24-26日在南京国际展览中心举办，欢迎业内同仁共同参与这场聚焦"技术搏未来"的盛会。